15. Juli 2009

20 Jahre Viral Marketing

Eigentlich gilt Viral Marketing als relativ neue Marketingdisziplin und doch gibt es den Begriff nunmehr seit 20 Jahren.

Erstmalig tauchte der Begriff „Viral Marketing“ im Jahr 1989 in der Zeitschrift „PC User“ auf. John Bowes, ein Mitarbeiter der City Bank, stellte nach der Anschaffung eines Apple Macintosh SE fest:

“It’s viral marketing. You get one or two in and they spread throughout the company.”

Im Jahr 1996 griff Jeffrey Rayport in einem Artikel des Magazins „Fast Company“ die Idee des „Viral Marketing“ auf und definierte einige Regeln, die diesen Marketingansatz kennzeichnen.

Noch im selben Jahr sorgte Hotmail für den ersten echten Werbevirus: Dem Unternehmen gelang es in ca. 1,5 Jahren 12 Millionen neue Nutzer zu akquirieren. Hotmail bietet bekanntlich einen kostenlosen Service an, der das Versenden von privaten E-Mails ermöglicht. Was heute alltäglich ist, galt damals noch als Novum!

Wer sich bei Hotmail registrierte und eine E-Mail verschickte, wurde automatisch zu einem Empfehler. Jeder verschickten E-Mail wurde ein kleiner Zusatz angehängt: “Get your free e-mail @www.hotmail.com”

Derart “schlichte” virale Kampagnen sucht man mittlerweile vergeblich. Wer heutzutage einen Werbevirus erzeugen will, muss schon etwas tiefer in die Trickkiste greifen. Die Mischung macht´s! Witzige Videoclips, kreative Microsite, geheimnisvolle E-Mail-Botschaften, Profile auf Social Networks und Seeding via Twitter: Fertig ist der Virus!

Herzlichen Glückwunsch, liebes “Viral Marketing!”

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