Internet-Kurzfilme oder Viralspots haben einen großen Einfluss auf das Image von Marken und Unternehmen: 75,9 Prozent der Teilnehmer einer Online-Umfrage sind davon überzeugt, dass virale Spots das Image eines Unternehmens beeinflussen. Dies zeigt eine Online-Umfrage, die das Marktforschungsinstitut GfK im Auftrag der Unternehmensgruppe Counterpart durchgeführt hat.
Was wollen die Nutzer sehen? 48,6 Prozent der Befragten wünschen sich einen unterhaltsamen, 35,8 Prozent einen außergewöhnlichen, 24,7 Prozent einen überraschenden oder 20,1 Prozent einen spektakulären Spot. Schlecht kommen dagegen Informationen oder gar Prominente an, die nur 5,9 beziehungsweise 2,3 Prozent interessieren. Rund 62 Prozent der Teilnehmer sind trotz der Fülle an Internetfilmen bereit diese weiterzuleiten.
Viralspots sind weniger für die direkte Verkaufsförderung einsetzbar, sondern eher als Branding-Maßnahme zu sehen. Zwar besuchten 61,4 Prozent der Befragten den Interntauftritt des Unternehmens, nachdem sie sich einen viralen Spot angesehen haben. Doch nur ein Drittel war tatsächlich an dem Produkt interessiert.
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