Die Werbeagentur Jung von Matt/Neckar hat für Nike eine Schnitzeljagd organisiert, die zeitgleich online und auf der Straße stattfand. Schauplatz für die Kampagne namens “Catch The Flash” war das Zentrum der Stadt Wien. Ziel des “Spiels” war es 50 läufer zu verfolgen, die eine neue Vapor-Flash-Jacke trugen. Die Gejagten konnten mittels einer GPS-App auf dem Smartphone getrackt werden. Der Verlauf der Gejagten wurde online auf einer virtuellen Karte angezeigt.
Natürlich konnten sich Nutzer aktiv an dem Spiel beteiligen und auf Schnitzeljagd gehen: Ziel des Spiels war es, so viele Gejagte wie möglich mit dem Blitz der eigenen Digitalkamera einzufangen. Als Hauptpreis war ein Platinbarren im Wert von 10.000 Euro ausgeschrieben.
“Mit Catch The Flash und der neuartigen Kombination aus Lauf-Event und Onlinegame konnten wir eine integrierte Kampagne für ein innovatives Produkt realisieren”, so Peter Waibel, Geschäftsführer der Agentur Jung von Matt im Interview mit internetworld.de. Die Agentur Jung von Matt betreut den Etat für die Produktlinie Nike+ seit 2009.
Die Aktion hat natürlich für ein breites Medienecho gesorgt, so dass man durchaus von einem viralen Erfolg sprechen kann. In diversen Marketing-Magazinen wurde von der Werbeaktion berichtet. In dem nachfolgenden Video wurde die Kampagne “Catch the Flash” von Nike dokumentiert.