29. Oktober 2007

Deutsche misstrauen Werbung: Mundpropaganda glaubwürdiger!

Werbung verfolgt das primäre Ziel, eine Kaufentscheidung bei den Menschen auszulösen. Basis hierfür ist der Aufbau von Vertrauen in Form einer glaubwürdigen Präsentation der Werbung. Doch gerade die Deutschen scheinen der Werbung sehr misstrauisch gegenüber zu stehen, wie ich gerade in einem Beitrag auf internetworld.de lesen musste.

Deutsche Verbraucher sind Werbung gegenüber extrem misstrauisch. In einem Vergleich von Konsumentenmeinungen in 47 Ländern belegten die deutschen im Vertrauensranking Platz 44 von 47.

Aus Sicht eines werbenden Unternehmens wirft dies natürlich Fragen auf: Wie muss die Werbung übermittelt werden, um authentischer zu wirken? Welche Werbeformen erzeugen Vertrauen? Die Antwort auf diese Fragen liefert der Artikel gleich mit:

Am vertrauenswürdigsten erscheint den Deutschen Mund-zu-Mund-Propaganda. Hier liegt der Anteil derer, die den Aussagen unabhängiger Dritter Glauben schenken, bei 62 Prozent.

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Kommentare

  1. Wie wichtig sind die Printmedien für den Kunst- und Kulturbereich? « Kulturmanagement | November 2nd, 2007 at 16:54

    [...] und die klassischen Werbeformen verlieren an Bedeutung. So ist bei Daniel Gaßmair zu lesen, dass die Deutschen der Werbung misstrauen und sich immer häufiger auf die Meinung anderer Menschen verlassen. Auch die Unternehmen haben [...]

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