Es scheint so, als sei Virales Marketing die neue Wunderwaffe im Marketing-Mix. Virales Marketing macht das Unvorstellbare möglich: Mit wenig Aufwand kann in kurzer Zeit eine gigantische Zahl an Konsumenten erreicht werden. Doch das ist nur die halbe Wahrheit!
Alleine auf YouTube werden jeden Tag abertausend Videos hochgeladen. Wenn ein Video zu einem viralen Selbstläufer werden soll, muss es sich zunächst gegen zahllose Konkurrenten behaupten. Deshalb wird nur eine äußerst geringe Anzahl an Videos von den Nutzern überhaupt wahrgenommen.
Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen, sind sog. Seedingmaßnahmen erforderlich. Seeding entspricht einem “Aussäen” der viralen Videos. Hierzu werden beispielsweise Blogger gegen Bezahlung darum gebeten, die Videos auf dem eigenen Blog zu präsentieren. Durch gezieltes Seeding wird die Anzahl der Views erhöht!
Seedingmaßnahmen können durchaus kostspielig sein. Beispielsweise muss man bei der Agentur “GoViral” für eine Million Video-Views 300.000 Euro auf den Tisch legen – 30 Cent pro View. Die Kosten einer viralen Kampagne sind demnach deutlich höher als uns die Idee der verselbständigten Verbreitung von Videoclips im Internet annehmen lässt.
Als Alternative bleibt nur, auf Seedingmaßnahmen zu verzichten. Die Wahrscheinlichkeit, dass es ohne gezieltes Seeding zu einer epidemischen Verbreitung kommt, dürfte jedoch sehr niedrig sein.
David Meerman Scott vergleicht virale Kampagnen mit Venture Capital Gesellschaften, die in verschiedene Start-Up-Unternehmen investieren. Diese Gesellschaften wissen bereits vor der Investition, dass nur ein Bruchteil der Unternehmen am Ende einen Gewinn einbringen wird. Demnach streuen sie das Kapital auf viele verschiedene Start-Ups. Sie wissen aber auch, dass durch die Investition in ein erfolgreiches Unternehmen die Kosten aller “erfolglosen” Unternehmen gedeckt werden können. Schafft eines der Unternehmen den Durchbruch, werden die gesamten Kosten möglicherweise um ein Vielfaches wieder eingespielt.
Ergo: Virales Marketing ist nicht kostenlos und erfordert Ausdauer!
Das alles ist schon richtig.Ich hoffe aber ändert sich aber bald.Danke für den tollen Blog, finde die Infos hier eigentlich sehr interessant.Danke.