Viral Marketing & Buzz Marketing
How-To Videos als Viral Content
Was ist ein How-To Video?
Wir leben in einer komplexen Welt. Gerade das Internet entwickelt sich mit einer unglaublichen Geschwindigkeit. Was heute noch aktuell ist, kann morgen schon veraltet sein. Immer auf dem neuesten Stand zu bleiben, ist fast unmöglich.
Doch gerade diese Komplexität, die vielen Menschen Probleme bereitet, ist gleichzeitig eine Chance für diejenigen, die diese komplexen Vorgänge kennen und beherrschen. Wer spezifisches Fachwissen besitzt und dieses in glaubwürdiger Weise präsentiert, erntet Lob, Anerkennung und letzten Endes Geld.
Man muss nur einen Weg finden, dieses Fachwissen darzustellen und in die Welt hinauszutragen. Eine Möglichkeit bieten How-To Videos: Videos in denen komplexe Vorgänge simplifiziert und in Form von Leitfäden veröffentlicht werden.
Ein Beispiel: commoncraft
Wie derartige How-To Videos aussehen können, möchte ich anhand einer Werbeagentur verdeutlichen: Die zweiköpfige Werbeagentur “commoncraft” publiziert seit geraumer Zeit derartige Videos im Internet. Auf ihrer Webseite veröffentlichen sie Videos, in denen sie ihren Besuchern Techniken und Instrumente des Web 2.0 erklären. Die Video-Serie trägt den Titel „In Plain English“.
Die Videos sind aufgebaut wie Comics. Mit Hilfe von Papierschnipsel, Zeichnungen und einem gesprochenen Leitfaden werden auf einfache Art und Weise komplexe Vorgänge erklärt.
„We use a simple format and real-world stories to make sense of complex ideas.“
In dem nachfolgenden Video „Social Bookmarking in Plain English“ erklärt commoncraft in 3,5 Minuten was sich hinter Social Bookmarking verbirgt. Auf dem eigenen Youtube-Channel findet man weitere Videos der Agentur, in denen unter anderem Social Networking, Wikis, RSS und Blogs erklärt werden. Es ist erstaunlich mit welch schlichten Mitteln man Videos produzieren kann, die im Internet auf großes Interesse stoßen. Gleichzeitig sind die Videos sehr sehenswert, weil sie einen guten Einblick in die komplexe Welt des Web 2.0 gewähren.
Die viralen Fakten
Die Besucherzahlen auf der Webseite von commoncraft haben sich laut compete.com innerhalb von fünf Monaten vervierzigfacht. Seit August bleiben die Besucherzahlen auf diesem konstant hohem Level. Das erfolgreichste How-To Video wurde 180.000 aufgerufen. Der eigene Youtube-Kanal der Agentur hat mittlerweile 1.500 Abonnenten.
Diese beiden Fragen sollte sich jeder Werbende stellen
Welches spezifische Fachwissen besitzen Sie? Wie können Sie dieses Fachwissen publizieren?
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Schon okay, aber so ein Video zu machen - für Schulungs oder Produkteverkauf - geht ganz schön ins Geld. 20 bis 30 tausend USD und man wartet bis zu 3 Monate, weil die Agentur dermasen überluafen ist…..
Jedoch - einfach, lehrleich und gut sind die Dinger!
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