Ist virales Marketing wirklich viral?

Virales Marketing verfolgt das Ziel, eine Kampagne in einer Werbe-Epidemie münden zu lassen. Wie oft dieses Ziel tatsächlich von Werbenden erreicht wird, hat das amerikanische Forschungsinstitut „JupiterReserach“ analysiert. Die Studie “Viral Marketing: Bringing the Message to the Masses,” soll belegen, dass nur 15% aller viralen Marketingkampagnen „ansteckend“ sind und sich über Mundpropaganda verbreiten.
70 % der Marketer sind der Meinung, dass ihre Kampagne die „ brand awareness“ steigern würde. Doch kaum einer Kampagne gelingt es, Konsumenten zum Weiterempfehlen anzuregen und so die Epidemie in Gang zu setzen. Die Anzahl der Kampagnen, die sich um die Gunst der Kunden streiten, nimmt immer mehr zu. Virales Marketing gilt als Zauberwort und jeder will ein Stück von dem Kuchen ab haben. Die Gefahr in der Masse der viralen Kampagnen unterzugehen wächst.
Die Herausforderung für virales Marketing wird in Zukunft darin bestehen, die Werbung gar nicht wie Werbung aussehen zu lassen, sich treue „Evangelisten“ zu erarbeiten und seine Ressourcen auf mehrere virale Kampagnen zu splitten.
Wen die Studie interessiert, kann sie hier für 1.500 $ ordern.