Laut Bitcom verschickt ein deutscher Bürger 280 SMS pro Jahr. Sinkende Preise und der Siegeszug des mobilen Telefons haben zu dieser beeindruckenden Entwicklung geführt. Das Senden und Weiterleiten von SMS scheint zu einem Volkssport geworden zu sein.
Mobile Viral Marketing, als die epidemische Verbreitung von Textnachrichten und Content, klingt aus Marketingsicht verlockend und lukrativ. Ist es überhaupt möglich, eine “virale” SMS zu erzeugen? Wie muss diese SMS aussehen? Noch ist das Internet dem Mobilnetz überlegen: Die Kosten einer versendeten SMS liegen über den Kosten für das Versenden einer E-Mail. Doch die Grenzen werden zunehmend verschwinden. Der Ruf nach Mobilität und Multimedialität führt dazu, dass sich Handys und mobile Computer immer ähnlicher werden. Eine interessante, neue Technologie möchte ich in diesem Zusammenhang hervorheben: Mittlerweile ist es möglich, RSS-Feeds mit dem Handy zu abonnieren. Völlig kostenfrei kann man sich neue Beiträge seines Lieblingsblogs per SMS zu schicken lassen. Die neue Technologie heißt FEEDM8. Hier geht es zu der Webseite und hier gewinnt man einen ersten Einblick, wie die Beiträge auf dem Handy aussehen werden.
Interessanter Gedanke. Allerdings kann ich mir nicht vorstellen, dass eine virale Kampagne mit herkömmlicher Sms funktioniert : es dürfte schwierig sein mit 160 Zeichen etwas Weiterleitens-wertes zu produzieren (selbst wenn die Kosten hierfür geringer geworden sind). Eher könne ich mir vorstellen dass MMS hier mehr Zukunft haben könnten, da hier eine virale Botschaft eher erzeugt werden könnte. Das größte Potenzial könnte ich mir allerdings hinsichtlich kleiner viraler spots vorstellen, die per Handy getauscht werden – auch wenn dann u.U. ethische Probleme hinsichtlich der Zielgruppe entstehen könnten, da (noch) vorwiegend Schulkinder diesen Tausch betreiben..
Hallo Florian, vielen Dank für das Feedback und den produktiven Input. Und im gleichen Atemzug ein großes Lob, was Deinen eigenen Blog betrifft.
Ich teile Deine Meinung voll und ganz! Die Übertragung von Videos über das Handy besitzt ein weitaus größeres Potential als die Verbreitung von Textnachrichten. Doch mich interessierte die Frage nach dem „Warum“. Warum gab es noch keine virale Handy-Botschaft? Ich denke, es liegt an dem Kosten! Solange die Übertragung von SMS, MMS oder allen folgenden Technologien nicht kostenlos sein wird, wird es nie zu einer exponentiellen Verbreitung kommen. Hotmail war/ist kostenlos, das Versenden von E-Mails ist kostenlos, der Besuch einer Webseite ist kostenlos, die Nutzung von Wikipedia oder Google ist kostenlos…
Erst wenn das Internet auf benutzerfreundliche Art und Weise über Handys zugänglich ist, wird es zu „Mobile Viral Marketing“ kommen. Gleichzeitig bedarf es einer gewissen „Allgegenwärtigkeit“ des Internets!