Procter & Gamble hat sich für die Marke Old Spice eine clevere Marketingstrategie einfallen lassen. Old Spice existiert seit 1938 auf dem amerikanischen Markt und ist eine der traditionsreichsten Herrenpflegeserien.
Bekanntlich sind die Werbepausen während des Super Bowls sehr begehrt und die Buchung eines Werbeplatzes mit hohen Kosten verbunden. Bis zu drei Millionen Dollar müssen für einen Werbeauftritt bezahlt werden. Old Spice verzichtete daher auf eine Schaltung des eigenen Werbeclips während des Super Bowls und veröffentlichte ihn erst einen Tag später.
Durch eine raffinierte Online-Vermarktung konnte Procter & Gamble jedoch den Eindruck erwecken, dass der Clip zur illustren Runde der Super Bowl Commercials gehört hätte. Es wurden entsprechende Suchworte gekauft, die ein Nutzer bei der Suche nach witzigen Clips eingeben könnte. Die Platzierung in direkter Nachbarschaft zu humorvollen Super Bowl Spots ließ den Eindruck entstehen, der Clip von Old Spice gehöre ebenfalls zu den Super Bowl Commercials.
Sogar Nachrichten-Sender wie CBS News ließen sich täuschen. Während der Early Show am 24. Februar kündigte die Moderatorin den Spot als “Old Spice Commercial that debuted at the Super Bowl” an. Procter & Gamble ist es gelungen ein erfolgreiches Täuschungsmanöver zu inszenieren.
Der gezielte Ankauf von Keywords hat sich für die Marke Old Spice doppelt und dreifach bezahlt gemacht. Aus dem vermeintlichen Super Bowl Clip wurde ein viraler Hit! Auf YouTube kann der Clip mittlerweile 6 Mio. Aufrufe verzeichnen. 8.000 Kommentare und 20.000 Bewertungen spiegeln die riesige Resonanz für diesen Clip wieder.
Der Spot wirkt typisch amerikanisch: Prägnante Texte, überraschende Szenenwechsel und ein charismatischer Darsteller. Der frühere Football-Profi Isaiah Mustafa präsentiert seinen durchtrainierten Oberkörper und gibt dem Rest der Männerwelt einen guten Ratschlag: Wenn man zukünftig mit Old Spice duscht, sieht man zwar nicht so gut aus wie Isaiah Mustafa, aber man duftet zumindest genauso gut.