Viral Marketing & Buzz Marketing
Prominente in der Werbung
Thomas Gottschalk wirbt für Haribo, Günther Jauch für SKL und Heidi Klum für McDonald´s. Doch was bringen eigentlich Prominenten-Testimonials? Eine Studie des Münchner Marktforschungsunternehmens Imas International hat sich mit diesem Thema beschäftigt.
Fakt ist: Werbung mit Prominenten verliert immer mehr an Glaubwürdigkeit. Lediglich 15 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass Werbung mit Prominenten glaubwürdiger und überzeugender als andere Werbung wirke. Lediglich 15 Prozent (2007: 18 Prozent) überzeugt Reklame mit Stars und Sternchen. Bei 11 Prozent der Verbraucher sorgen Prominente in der Werbung für eine Erhöhung der Kaufbereitschaft.
41 Prozent der Befragten fällt Werbung mit Prominenten mehr auf als normale Werbung. Bei 36 Prozent bleiben die Botschaften mit prominentem Absender besser im Gedächtnis halten. Damit liegen die Werte deutlich unter denen von 2006: Damals waren es 47 und 42 Prozent.
Thomas Gottschalk ist das stärkste Testimonial. An ihn und seine Werbung für Haribo erinnert sich mit 61 Prozent die Mehrheit der Befragten. Auf Platz 2 landen die Box-Brüder Vitali und Wladimir Klitschko für Milchschnitte (32 Prozent), Platz 3 belegt Topmodel Heidi Klum für McDonald’s (25 Prozent).
Der Vertrauensbonus der Prominenten sinkt durch den immer häufigeren Einsatz der Stars in der Werbung. Imas-Marktforscher Niels Wettemann meint: “Promi-Werbung verliert dadurch das Besondere. Sie wird alltäglich.”
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Da kann ich mich der Meinung von Niels Wettemann nur anschliessen. Wenn Heidi Klum täglich sozusagen neben mir auf dem Sofa Ihren Hühnchenburger verdrückt, geht einem das irgendwann auf die Nerven, da sie ja auch immer die Krümel liegenlässt. Zumal Topmodel und Burger irgendwie nicht wirklich zusammen passen - in der schönen “bulimiefreien” Welt der Schönen und Schlanken. Mahlzeit!