Ricola setzt auf Viral Marketing: Mit einer neuen Kampagne, die von der Agentur webguerillas konzipiert und realisiert wurde, will man neue Kunden ansprechen. In einem Imagefilm erfahren die Zuschauer und Kunden, worin das Geheimnis des Ricola-Kräuterbonbons liegt. Wer die Bonbons erfunden hat, sollten mittlerweile auch alle wissen! Der Clip trägt den schönen Titel “Der Kuss”. Das Seeding der Kampagne erfolgte über eine Flash-Microsite und eine adaptierten Mobile Version. Die Kinobesucher können per Facebook-Connect oder anonymen im Kinosaal Platz nehmen, um den fünfminütigen Ricola-Film anzusehen.
Eigentlich ist ein viraler Clip ja ein alter Hut, aber: Nach dem Film gibt es zudem die Möglichkeit an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Die Zahl der möglichen Gewinne wurde abhändig gemacht, von der Anzahl der gesamten Zuschauer. Ab 15.000 “Nutzer” gibt es so zum Beispiel einen 3D-Fernseher zu gewinnen. Um eine möglichst hohe Zuschauerzahl zu erreichen, können Nutzer naütrlich Freunde und Bekannte einladen, wodurch ein viraler Effekt entsteht. Der Ricola-Film “Der Kuss” wurde sogar beim internationalen World Media Festival in Hamburg mit dem Grand Award ausgezeichnet.
“Einen Imagefilm, der früher vereinzelten Besuchern vor Ort gezeigt wurde, können wir über Social-Media-Kanäle in kurzer Zeit einem globalen Publikum vorführen und weltweit publik machen”, kommentiert Janine Gauch, Social Media Manager von Ricola, die Aktion auf internetworld.de.