Viral Marketing & Buzz Marketing
Viral Content durch interaktive Videos
User Generated Content
User Generated Content gilt als eine der wesentlichen Errungenschaften des Web 2.0. Im Internet finden sich immer mehr Webseiten und Dienstleistungen, wo die klassischen Grenzen zwischen “Erzeuger” auf der einen und Nutzern auf der anderen Seite verschwimmen: Auf youtube werden private Videos ausgetauscht, auf FlickR werden Fotos präsentiert und auf Wikipedia wird eigenes Wissen propagiert. Auf all diesen Webseiten wird der Nutzer in die Erstellung des Content eingebunden. Der Nutzer wird somit zu einer wichtigen Säule dieser interaktiven Portale.
Doch nicht nur Webseiten oder Dienstleistungen, auch einzelne Werbekampagnen kann man durch das Einbinden der Nutzer fördern und somit für Mundpropaganda sorgen. Für eine Viral-Marketing-Kampagne bringt User Generated Content zwei wesentliche Vorteile mit sich:
1. Die Nutzer erstellen die Inhalte selbst: Wie bei allen digitalen Gütern gehen die variablen Kosten somit gegen null. Es entstehen ausschließlich fixe Kosten durch das “Starten” der Kampagne.
2. Die Nutzer sorgen selbst für die Verbreitung des Content. Wer eigene Inhalte im Internet bereitstellt, will diese auch “vermarkten”: Freunde und Bekannte weist man gerne auf die eigenen, kreativen Inhalte hin. Folglich besteht für die Nutzer ein Anreiz, diese Inhalte zu verbreiten.
Die große Herausforderung eines Unternehmens besteht darin, ein Teil des User Gerated Content zu werden. Nur so kann dieser User Generated Content auch zu eigenen Werbezwecken genutzt werden.
Interaktive Videos
Wie man diese Herausforderung meistern kann, möchte ich an zwei Beispielen verdeutlichen. Bei beiden Viral-Marketing-Kampagnen stehen interaktive Videos im Mittelpunkt der Kampagne.
Genauer gesagt handelt es sich hierbei um Flash-Videos, die der Nutzer durch das Einbinden von eigenen Inhalten modifizieren kann. Durch dieses Einbinden von eigenen Inhalten entsteht User Generated Content in Form von interaktiven Videos. Da der Verlauf der Videos von dem Werbenden vorgegeben ist und von den Nutzern nicht modifiziert werden kann, ist die Platzierung einer Werbebotschaft möglich.
Bob Dylan has a message for you
Auf dylanmessaging.com kann man seinen Freunden und Bekannten eine musikalische Botschaft zukommen lassen und gleichzeitig das Best-of-Album von Boby Dylan vermarkten. Der Nutzer kann auf 8 vorgegebenen Textfeldern seine Botschaft eintragen, die dann zu einem Bestandteil des Videos wird. Per E-Mail kann das Video dann an seinen Bekanntenkreis weitergeleitet werden.
Die nachfolgende Alexa-Grafik zeigt, wie die Besucherzahlen im September des vergangenen Jahres explosionsartig gestiegen sind und die Boby-Dyland-Message zu einem Virus mutiert ist.
Elfyourself
Grüße zu versenden, ist nach wie vor einer der meist genutzten Weiterleitungsanreize (Trigger) bei Viral-Marketing-Kampagnen. Bei der Elfyourself-Kampagne können sich Nutzer durch das Hochladen von eigenen Fotos in Elfen verwandeln. In einem kurzen Video vollführen diese Elfen einen belustigenden Elfen-Tanz, den man per E-Mail an Freunde und Bekannte weiterleiten konnte.
Dieser ausgefallene und kreative Weg, Weihnachtsgrüße zu überbringen, begeistert Jahr für Jahr die Internetnutzer. Die Alexa-Statistik zeigt, dass regelmäßig im Dezember (nur in diesem Monat ist die Webseite erreichbar) die Besucherzahlen in die Höhe schießen:
Mehr über Viral Content:
5 Erfolgsfaktoren von Viral Content
How-to Videos als Viral Content
Ähnliche Beiträge aus dem Blog:Viral Marketing macht´s möglich…
Viral Content
Viraler Content durch Blogs
Kommentare
Kommentar schreiben:
Schlagwörter
Bücher Branding Buzz Marketing Customer Touchpoints digitale Mundpropaganda E-Mail-Marketing Empfehler Empfehlung Empfehlungsmarketing Evangelist Marketing Guerilla Marketing Hoax Influencer Marketing Kaufentscheidung kollektive Intelligenz Lead User Marken-Communities Markenbotschafter mobiles Marketing Monitoring Multiplikatoren Mundpropaganda Permission Marketing Prominente social media Social Media Marketing Social Web studie tell-a-friend Trigger TRND User Generated Content Verbreitung & Seeding Vetrauen viraler Content Virales Marketing virale Videos virale Werbung Web 2.0 weiterempfehlen Weiterempfehlung weitersagen word of mouthNeueste Artikel
- Gesetzliche Krankenversicherung
- Empfehlungsplattform für Unternehmer und Kunden
- Erfolgsfaktoren im Social Web
- Drive-In als Catwalk
- Fiat setzt auf Viral
[...] Daniel Gaßmair schreibt dazu in seinem Blog: User Generated Content gilt als eine der wesentlichen Errungenschaften des Web 2.0. […] Die große Herausforderung eines Unternehmens besteht darin, ein Teil des User Gerated Content zu werden. Nur so kann dieser User Generated Content auch zu eigenen Werbezwecken genutzt werden. [...]