Viral Marketing & Buzz Marketing
Viral Marketing macht´s möglich…
Schon mal davon geträumt, in die Haut des Dalai Lama schlüpfen zu dürfen oder den Ausgang des amerikanischen Wahlkampf beeinflussen zu können? Virales Marketing macht es möglich! Zwei aktuelle Kampagnen zeigen, wie erfolgreiches Viral Marketing anno 2008 funktioniert. Dabei könnten die Werbeziele nicht unterschiedlicher sein:
1. BeDalaiLama.de
Der Dalai Lama kommt in die deutschen Kinos! Am 30.Oktober erfolgte der Filmstart der preisgekrönten Dokumentation „Dalai Lama Renaissance“ in Deutschland. Rechtzeitig zum Filmstart kann jeder in die Haut des Dalai Lama schlüpfen und unter www.BeDalaiLama.de selbst zu einem „Ozean der Weisheit“ werden. Die Idee und die Applikation wurden von der Marketingagentur conceptbakery im Auftrag der HORIZON GmbH entwickelt. Ziel der Kampagne ist es, eben jenen Film zu promoten.
2. Nonvoter identified!
Hierbei handelt es sich um eine Kampagne im Rahmen des amerikanischen Wahlkampfes. Auf der Seite von CNNBC kann man seine persönlichen Daten hinterlegen. Das Tool generiert ein individuelles Video in dem man als Verursacher der Niederlage von Barack Obama verantwortlich gemacht wird. John McCain wird neuer Präsident der USA mit einer Stimme Vorsprung und man selbst wird zum Buhmann der Nation!
Gemeinsamkeiten
Bei beiden Kampagnen wird der Content von dem Nutzer individualisiert. Es entsteht User Generated Content. Der Nutzer wird auf einfache Art und Weise zum Hauptdarsteller der Videos. Diese Individualisierung führt dazu, dass der Anreiz steigt, das Video an Freunde und Bekannte weiterzuleiten. Die Videos können nicht nur via E-Mail verschickt werden, sondern auch auf Social Netzworks integriert oder auf dem eigenen Blog eingebunden werden. Der Nutzer wird somit selbst zum Träger der Botschaft und die Werbebotschaft dementsprechend zu einem Selbstläufer - Virales Marketing eben!
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