Viraler Content durch Blogs

Sharing Sites sind Webseiten auf denen eine große Anzahl an Nutzern zusammenkommt, um Content auszutauschen. Die populärste Seite ist ohne Zweifel Youtube, wo Videoclips getauscht, kommentiert und bewertet werden. Diese Sharing Sites sind ein perfekter Nährboden für Viral Marketing, weil die Reichweite auf dieser Seite weitaus größer ist, als auf der eigenen Homepage. Die führt dazu, dass mehr Nutzer „infiziert“ werden können und die virale Verbreitung einer Nachricht möglich gemacht wird.
Aber auch für andere Contentformen, außer Videoclips, existieren Sharing Sites. Der Austausch von Blogbeiträgen findet auf Social Bookmark Sites statt, wo Nutzer ihre eigenen oder fremde Blogbeiträge hochladen können. Andere Nutzer können diese bewerten, kommentieren und weiterempfehlen. Man kann sich eine derartige Seite, wie ein virtuelles Schaufenster vorstellen, das rund um die Uhr mit neuen Beiträgen aktualisiert wird.
Ähnlich wie bei youtube besteht die große Herausforderung darin, auf die Startseite der Bookmark Site zu gelangen, was durch eine ausreichende Anzahl an positiven Bewertungen und Kommentaren erreicht werden kann. Gelingt es einem Blogger diese Hürde zu nehmen, wird die Zahl der Leser exponentiell steigen und die Epidemie beginnt.
Fang Wu und Bernardo A. Hubermann haben sich in ihrer Studie „Novelty and Collective Attention“(pdf) mit diesem Phänomen beschäftigt. Sie sind der Frage nachgegangen, wie schnell sich Blogbeiträge auf der Social Bookmark Site digg.com verbreiten und haben dafür ca. 30.000 Beiträge aus dem Jahr 2006 analysiert.