Laut der Studie „Werbewirkungstest: Online Spot vs TV-Spot“ verfügen Online-Spots im Vergleich zu Fernsehwerbung über einen deutlich höheren Wahrnehmungsgrad. Für die Studie wurden Teilnehmer eines Online-Panels (Online-Testmessung n=500; TV-Testmessung n=410) befragt, die den Werbespot “Odol-med 3 Mundspülung samtweiß polarfrisch” bewundern durften.
- 20 Prozent erinnern sich nach dem Online-Spot ungestützt an das beworbene Produkt Mundspülung, beim TV-spot sind dies lediglich 2 Prozent.
- An das Produkt Mundspülung kann sich nach dem Online-Spot fast jeder Dritte der Befragten gestützt erinnern, nach der TV-Werbung sind es nur knapp jeder Fünfte.
- An die Marke “Odol-med 3″ erinneren sich rund drei Viertel der Online-Nutzer. Bei den TV-Zuschauern sind es nur in etwa ein Viertel.
- Nach erneuter Vorlage der Werbung erkennen drei Viertel der Online-Nutzer den Spot wieder, während im TV die Wiedererkennung lediglich bei rund einem Drittel liegt.
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http://www.heise.de/tp/r4/artikel/28/28298/1.html
Der RWS-Verlag redmark (Haufe) ist wohl auch vom Erfolg der Werbeform überzeugt. Hatte gestern einen Spot im Postfach: http://www.business-english.de/lp/woman/. Meines Wissens Premiere…